茶產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)更好、更持續(xù)、更穩(wěn)定的建設(shè)與發(fā)展，不僅事關(guān)經(jīng)濟，更深系民生。作為貴州茶產(chǎn)業(yè)重要代表企業(yè)之一，栗香茶業(yè)多年來聚焦貴州茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)，積極推陳出新，協(xié)同當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門促進(jìn)行業(yè)變革向前。近期，圍繞當(dāng)前貴州茶產(chǎn)業(yè)狀況，栗香茶業(yè)充分依托市場調(diào)研，結(jié)合當(dāng)?shù)貙崨r、行業(yè)發(fā)展要求等系列要素，推出貴州茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展《栗香方案》引發(fā)廣泛關(guān)注。其中，《栗香方案》子項栗香主張統(tǒng)籌總體方案戰(zhàn)略的具體部署以及調(diào)整，具有重要現(xiàn)實指導(dǎo)意義，有利于貴州茶產(chǎn)業(yè)更好地“走出去”。
記者了解到，栗香主張聚焦消費端品牌的建設(shè)與發(fā)展，通過戰(zhàn)略管理方向的調(diào)整，提出將貴州茶產(chǎn)業(yè)的管理重心從注重內(nèi)部基地建設(shè)、產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)移到外部品牌、尤其是消費者心智的打造。貴州茶產(chǎn)業(yè)過去十五年，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)競爭力的指導(dǎo)思想總的體現(xiàn)為從內(nèi)部管理入手，通過做大基地規(guī)模、擴大茶園面積和增強設(shè)備技術(shù)的方式進(jìn)行拓展，在取得了一系列成績的同時，也形成了限制自身發(fā)展的桎梏?？v觀貴州茶產(chǎn)業(yè)，雖在質(zhì)量與規(guī)模上占據(jù)一定優(yōu)勢，但卻因未具有真正的代表性品牌，而難以深入廣大消費者內(nèi)心。
整體來看，栗香主張自上承接栗香觀點將貴州茶產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)質(zhì)量優(yōu)勢、規(guī)模產(chǎn)能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢產(chǎn)品貴州綠茶品牌塑造的驅(qū)動，自下承接栗香提案全渠道推廣方案部署基調(diào)，機遇與挑戰(zhàn)并存，如何把握，成為了其中制勝的關(guān)鍵。在栗香主張看來，品牌的推廣，要準(zhǔn)、要快，將真正將“貴州綠茶”這一關(guān)鍵品牌打出去、打響亮，深入到消費者的心中，成為綠茶的一個標(biāo)志性符號、一個茶品代名詞。為此，栗香主張?zhí)嶙h推出了“黔茶大決戰(zhàn)”戰(zhàn)略，匯眾力、合資源，以全渠道共同推進(jìn)的方式，實現(xiàn)“貴州綠茶”的快速建立與傳播。
得益于近年來貴州茶產(chǎn)業(yè)在品質(zhì)、規(guī)模的雙驅(qū)動下營造的良好市場口碑、現(xiàn)有鋪貨渠道，以及“貴州綠茶”賽道下的尚未有足夠規(guī)模競爭者的市場良好狀況，栗香主張優(yōu)勢明顯，能夠在較短的時間里進(jìn)行落實，推進(jìn)“貴州綠茶”品牌的建立。此外，依托栗香主張下的資源部署，“貴州綠茶”品牌在推進(jìn)的同時，也為下一步其他品類的陸續(xù)部署奠定了一個良好基礎(chǔ)。
就效果以及影響而言，栗香主張是貴州茶產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型部署值得參考的重要選擇路線，充分立足并發(fā)揮貴州現(xiàn)有茶行業(yè)資源的優(yōu)勢，更快更好地推進(jìn)茶品牌，特別是“貴州綠茶”這一主推品牌建設(shè)。事實上，不只貴州茶產(chǎn)業(yè)，栗香主張也是所有亟需變革茶業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的一個的值得參考和學(xué)習(xí)的良好范本，結(jié)合改進(jìn)得當(dāng)，能夠有力推進(jìn)當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)邁步更好、更快的發(fā)展。
來源/栗香茶業(yè)
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